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《啥是佩奇》刷爆朋友電視傳媒公司一般干嘛的圈!背后短視頻投資為何
所屬:坤寧晚報 發布時間:2019-05-07

近日,宣傳《小豬佩奇過大年》的短片《啥是佩奇》刷爆朋友圈。“無論是受眾、情感主題,還是道具選取,該短片火爆主要勝在其創新形式。”專注于視頻制作的盛視天橙董事長陳嵩向《國際金融報》記者表示。

作品雖火,該片導演張大鵬入駐的新片場盈利狀況卻不樂觀。一時間,短視頻變現問題被推上風口浪尖。

MCN模式變現困境

2014年,迪士尼以5億美元的價格收購YouTube上最大的內容制作商之一Maker Studios。這是MCN(多頻道網絡)內容制造商模式的經典成功案例,也讓市場看到了MCN模式的巨大潛力,國內MCN模式被寄予厚望。

新片場是國內MCN模式的頭部企業,此前卻一直處于虧損狀態。在2015年、2016年和2017年,新片場分別虧損1425.59萬元、641.32萬元和3202.33萬元,自成立以來累計虧損超過5000萬元。根據新三板披露的半年報,其2018年上半年實現營收1.45億元,凈利潤141.68萬元,首次扭虧為盈。

新片場聯合創始人周迪曾表示,目前短視頻競爭越來越激烈,開始從增量市場向存量市場轉變。整個市場進入下半場,應該考慮賺錢的事情。

陳嵩認為,從支出回報來講,平臺保持優質內容的生產是件“燒錢”的事情,傳媒公司招聘廣告,而收入來源主要依靠植入廣告、用戶收費等少量變現方式。他補充道,目前,MCN模式存在平臺運營成本高、難以獲得平臺深度資源、難以維持用戶粘性等挑戰。

關于短視頻團隊變現能力,根據今日頭條算數中心推出的《短視頻創作者商業變現報告》,只有30.25%的短視頻團隊略有盈余,而47.9%不能實現盈利。

盈利能力不強,似乎不影響資本對短視頻的青睞。Analysys易觀數據顯示,2017年針對中國短視頻MCN市場的投資約有19筆,設計融資金額共計超過2.8億元。此外,互聯網巨頭紛紛“撒錢”扶持短視頻發展,今日頭條宣布10億元扶持短視頻、騰訊推出30億元補貼微視創作人、阿里系大魚號也推出20億元純現金賦能自媒體人。

企查查顯示,在接受九合創投、紅杉資本中國、湖畔山南資本、阿里巴巴等多輪投資后,新片場于2015年登陸新三板。2017年8月,新片場完成1.47億元的定向增發,由上市公司完美世界旗下基金領投,其他新引入的投資者包括孚惠資本、永桐資本等多家投資機構。

投資逆勢火熱

在資本寒冬下,短視頻紛紛完成上億巨額融資。2017年3月,快手完成3.5億美元D輪投資。2018年4月,梨視頻完成6.17億元A輪融資;同月,耀世星輝傳媒完成超過2億元A輪融資;二更獲得1.2億元B3輪融資。

事實上,資本早在2015年“進入”短視頻領域。數據顯示,2016年,我國短視頻市場投資超過100筆,投融資金額超過62億元;2017年,投資超過90筆,投融資金額接近54億元。

在資本驅動下,在南抖音、北快手為主的市場格局下,越來越多的玩家進軍短視頻。其中,BAT、攜程等互聯網巨頭都在強化布局短視頻。百度在搜索APP中引入信息流,借此推廣好看視頻;騰訊在微信7.0版本中上線“即刻視頻”,上線了騰訊Yoo視頻等6款獨立短視頻。更值得一提的是,2018年12月20日,攜程旅行App 8.0版上線的同時,互聯網口碑營銷,宣布將推出“旅拍”頻道,正式涉足旅行社交領域,希望打造“旅游業最大的內容生產平臺”。

短視頻發展的驅動力是什么?陳嵩向記者解釋:首先,隨著注意力越來越“碎片化”,人們越來越傾向于短視頻閱讀習慣,這符合人性的需求,也是未來的發展趨勢;其次,短視頻離不開移動互聯網和4G網絡的技術支撐,而5G商用化步伐的加快更是為短視頻提供了更大的發展想象空間。隨著豎屏技術的發展,短視頻也會進一步發展。因此,短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。

數據顯示,短視頻需求越來越大。根據QuestMobile發布的報告,2018年6月,國內移動視頻領域短視頻月活躍用戶規模達到5.048億,同比增長103.1%;用戶總使用時長從上年同期的1272億分鐘,增長至7267億分鐘,距離在線視頻的總使用時長僅一步之遙。

陳嵩對記者表示,2019年短視頻會保持增長態勢,并且看好離消費者近、具有“帶貨帶量”屬性的“吃喝玩樂”等垂直領域。

業內人士向記者表達了類似觀點,深耕垂直領域是未來短視頻發展的趨勢。

(國際金融報見習記者 朱燈花)

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